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市场营销 × 行为科学:意略明成立新的业务咨询

更新时间:2021-07-18

  2020年4月7日,上海意略明数字科技股份有限公司正式宣布成立新的业务咨询机构Behave!, 以行为科学为核心,为市场营销引入新的强劲引擎。最近几年,诺贝尔经济学奖得主Daniel Kahneman和Richard Thaler所研究的行为经济学在市场营销领域引起愈来愈多的关注,相关概念甚至被白宫、英国政府和联合国拿来借鉴,因此更是披上了一层荣耀的光环。然而在多数营销人士眼中,行为科学的作用,仅仅局限于营销行为的改进,对于这门科学在营销效能最大化方面的全部潜力,他们依然知之甚少。Behave! 坚信,行为科学以及更广义范围的行为决策学给市场营销带来的,远不止点滴改进,而是一种全新的营销思维方式。结合行为科学中的广博理论与营销实践中的大量实战经验,Behave!将推出独有的营销解决方案。以“消费者行为”为指导原则,对营销策略和营销活动进行追踪研究,发掘可以引导消费者行为习惯的营销效能改进手段表示,“面对数字化时代时间越来越碎片、信息越来越繁杂的消费者,Behave!提供的解决方案和研究方法将为客户和品牌带来一种全新的营销模式。”在Behave!的解决方案中,研究人员会对消费者的行为进行详细的情境观察并予以分析,其最终结果并非来自于消费者针对具体问题的自我陈述,而是基于对包含环境和语境在内的细枝末节的观察,以及消费者通过专有技术提供的其他线索。表示,“结合行为科学、消费者神经学和进化心理学等大量科学理论,我们的研究方法将是传统营销的一个有力推进,对于解决具体的营销问题大有裨益,涵盖品牌和传播设计、定价、促销,以及消费者体验设计,等等。”共同创立。Ashok拥有超过35年的从业经验,对于行为科学有大量研究,曾先后担任全球领先市场研究公司TNS和GfK的中国及亚太区总经理,并著有《Chinese Consumers – Exploring the World’s Largest Demographic》一书。意略明是一家以洞察为驱动的战略营销咨询公司,创立于2007年。基于亚太地区领先的管理咨询与市场研究经验,意略明已逐渐转型成为一家以数据赋能为核心,以人工智能为驱动的智能营销咨询集团,为客户提供全链路的营销数字化解决方案。目前在上海、成都、悉尼、墨尔本与新加坡设有办公室。意略明独特的营销理念和领先的营销方案为众多客户提供了行之有效的市场洞察和战略支持,有效提升市场营销的投资回报率。通过大小数据的结合,我们能够提供融合洞察、创新、品牌策略、创意和媒体投放的数字化营销解决方案。我们的部分服务涵盖了战略/营销中台、基于数据赋能的全链路智能营销、算法驱动的媒体投放、商业增长策略、超级品牌定位与创意、产品与商业模式创新等。如今,意略明已经成功构建了一系列针对不同行业客户、解决不同商业问题的专业团队。我们立志于帮助客户实现持续不断的创新、增长,并在激烈的市场竞争中立于不败之地。

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